一般人很难想象★✿✿，日常生活中常见的床垫★✿✿，也能搭上AI的时代快车★✿✿。据媒体报道★✿✿，国内知名床垫品牌慕思自2017年首推智能床垫★✿✿，并不断进行智能化技术创新★✿✿。

　　2022年★✿✿，慕思床垫背后的公司慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称慕思或慕思股份）★✿✿，更是成立了专门的智慧睡眠部门mg不朽情缘游戏平台★✿✿，向科技企业转型★✿✿。而随着慕思在A股成功上市★✿✿，其也先后推出多款AI床垫★✿✿。其中校长也风流★✿✿，T11 PRO等产品获得了多项国际大奖★✿✿，并受到消费者关注★✿✿。

　　不过★✿✿，噱头十足的慕思★✿✿，却在近年陷入了营收下滑★✿✿、被质疑“重营销轻研发”★✿✿、甚至虚假营销的困境★✿✿。尤其是慕思股份虽然净利润还在稳步提升★✿✿，但是却陷入了“增利不增收”的怪圈★✿✿，更是让投资者担忧不已★✿✿。

　　此外★✿✿，去年双十一期间★✿✿，慕思与快手头部主播辛巴的合作★✿✿，还曾因折扣太低而引发其线下经销商的不满★✿✿，并在互联网上引发轩然大波校长也风流★✿✿，慕思也不得不与辛巴终止合作★✿✿。这也侧面映射出★✿✿，营销模式过于传统的慕思★✿✿，想要进行渠道转型并非易事★✿✿，甚至正在受到其原有模式的束缚★✿✿，陷入进退两难的境地★✿✿。

　　2024年第一季度★✿✿，慕思股份交出了还算不错的成绩单★✿✿。数据显示★✿✿，报告期内★✿✿，公司的营业收入超过12亿元★✿✿，归母净利润为1.41亿元★✿✿。双双实现了两位数的增长★✿✿。

　　不过★✿✿，回顾近年慕思股份的发展★✿✿，该企业却一直是一种“增利不增收”的状态★✿✿。据公开数据显示★✿✿，慕思股份近三年的净利润一直在保持增长★✿✿。2023年年报显示★✿✿，慕思股份归属于上市公司股东的净利润超过8亿元★✿✿，较上年增加13.25%★✿✿。

　　与净利润稳步增长形成鲜明对比的是★✿✿，其营收规模却在不断缩水★✿✿。数据显示★✿✿，慕思股份2021年的营业收入为64亿元★✿✿，2022年营收为58亿元★✿✿。而其最新年报数据显示★✿✿，2023年★✿✿，慕思股份的营收降到了55亿元★✿✿，较上年降4.03%★✿✿。

　　据分析★✿✿，慕思净利润保持增长★✿✿，但是整体营收规模却反而下滑的原因是★✿✿，其主打产品销量承压★✿✿，贡献的营收出现同比下滑★✿✿。以2023年为例★✿✿，其核心产品床垫★✿✿、床架★✿✿、沙发★✿✿、床品等产品营收合计金额都出现了下滑★✿✿，因此业绩基本盘受到影响★✿✿，尤其是拳头产品床垫★✿✿，2023年营收下滑就达到1.4亿元★✿✿。

　　此外★✿✿，慕思的营收规模下滑★✿✿，或许与其“重营销★✿✿、轻研发”的发展策略有关★✿✿。慕思股份财报数据显示★✿✿，2023年★✿✿，其销售费用为14.06亿元★✿✿，是其1.86亿元研发费用的7.6倍★✿✿。

　　由此可见★✿✿，慕思股份或许本就是一个依靠营销起家的企业★✿✿，而其虽然打着“智能床垫”的营销概念★✿✿，实际科技成色却不足★✿✿，因此也难以让消费者产生多高的信任度★✿✿。

　　互联网行业的发展如火如荼★✿✿，身处传统行业的慕思★✿✿，自然也不甘于默守陈规★✿✿。2023年10月下旬★✿✿，慕思试图通过与快手头部主播辛巴合作★✿✿，以直播电商的模式进行床垫产品的销售校长也风流★✿✿。

　　彼时★✿✿，二者的合作校长也风流★✿✿，创造了一场“带货神话”★✿✿，慕思仅靠床垫这一单品mg不朽情缘游戏平台★✿✿，就实现了单场带货金额突破了10亿元的“成绩”★✿✿。不过★✿✿，这次合作★✿✿，在让慕思首次尝到直播电商“甜头”的同时★✿✿，也吞下了恶果★✿✿。

　　据了解★✿✿，当时慕思将原价2万的床垫★✿✿，以低于5000元的售价销售★✿✿，结果引发大量经销商抱怨“反水”★✿✿，一些经销商认为★✿✿，直播电商严重冲击线下实体门店的生意★✿✿，甚至断了经销商的“活路”★✿✿。更有不少消费者担忧★✿✿，如此巨大的订单金额★✿✿，慕思是否能“吃得下”★✿✿，接下来如何交付产品★✿✿、正常履约也是一大难题★✿✿。

　　尽管慕思及时对相关产品进行了下架★✿✿，而且相关负责人回应称★✿✿，涉事产品为专门配合辛巴直播定制的一次降价促销★✿✿，并称会根据现有的订单★✿✿，合理安排咨询★✿✿、排产和发货★✿✿。但是慕思的经销商却并不买账★✿✿，继续对其提出质疑★✿✿。

　　无奈之下★✿✿，慕思也不得不公开表示★✿✿，短期内不会再与头部主播合作★✿✿，以缓解经销商的“反对”情绪★✿✿。这也意味着★✿✿，慕思尝试拓展直播电商渠道★✿✿，通过网红达人带货有些行不通★✿✿。

　　实际上★✿✿，通过慕思的营销渠道结构★✿✿，不难看出慕思的焦虑★✿✿。财报显示★✿✿，慕思经销渠道一直是其业绩“大梁”★✿✿。甚至时至2023年★✿✿，该渠道的业绩贡献还同比增长7.03%★✿✿，业绩占比仍接近75%★✿✿。对比之下★✿✿，其电商★✿✿、直供★✿✿、直营四大渠道的收入占比分别为18.48%★✿✿、3.27%★✿✿、2.65%★✿✿，这些渠道与其经销渠道相比★✿✿，明显未成“气候”★✿✿。

　　而当直播电商如火如荼之时★✿✿，慕思进行线上渠道转型★✿✿，又进退两难★✿✿。那么★✿✿，营收规模不断下滑的慕思★✿✿，未来将何去何从？而倘若慕思一直被线下渠道“所困”★✿✿，甚至被经销商裹挟着前进★✿✿，未来的结果也可想而知★✿✿。

　　值得一提的是★✿✿，尽管慕思在转型电商方面反复试探★✿✿，但是其盈利能力却十分堪忧★✿✿。2023年财报数据显示★✿✿，慕思股份旗下的慕思电商公司（主体★✿✿：东莞慕思寝具电子商务有限公司）★✿✿，净利润仅为14.55万元★✿✿，在其5家子公司中“垫底”★✿✿，与其他子公司千万级别的净利润相比★✿✿，相差甚远★✿✿。

　　由此可见★✿✿，慕思股份进行渠道转型★✿✿，或将面临多重困境★✿✿。不仅主打线下渠道的经销商“不答应”★✿✿，而且线上渠道运营的成本越来越高★✿✿，利润也越来越薄校长也风流★✿✿，那么慕思是继续坚守线下★✿✿，还是牺牲眼前利益★✿✿，强行转型线上？

　　大多消费者“认识”慕思★✿✿，或许都源于慕思在大街小巷★✿✿，随处可见的户外广告★✿✿。尤其是画面中的那个“洋老头”★✿✿，他或叼着烟斗★✿✿、或严肃凝视★✿✿，让很多网友对其印象深刻★✿✿。

　　不过★✿✿，非常具有讽刺意味的是★✿✿，没有多少消费者知道这位“洋老头”是谁★✿✿，甚至连慕思对其来源★✿✿，也讳莫如深★✿✿，因此给人一种神秘感mg不朽情缘游戏平台★✿✿。此前★✿✿，也有网友认为其外形与苹果创始人乔布斯有几分相似★✿✿，而被网友调侃★✿✿，这是不是就是乔布斯的同胞兄弟？

　　值得注意的是★✿✿，在慕思的官网早期宣传上★✿✿，“洋老头”被包装成来自法国的睡眠专家★✿✿、设计师de Rucci★✿✿，这也是慕思品牌的英文名字★✿✿。不过★✿✿，这位“洋老头”的身份★✿✿，网友却充满质疑★✿✿。尤其是在其递交招股书谋求上市时★✿✿，还被证监会提出质疑★✿✿，一连串的问题就多达59个★✿✿，其中最有争议的是★✿✿：广告中使用的“洋老头”★✿✿，究竟是谁★✿✿。

　　后来★✿✿，慕思股份回应证监会的问询时表示★✿✿，2009年慕思股份与这个老头（名字为Timothy James Kingman）签下协议★✿✿，买断了他的肖像权★✿✿，就连这个老头本人也不得再继续商用★✿✿。此外★✿✿，还有媒体曾报道称★✿✿，这个老头是深圳某个学校的外教★✿✿。

　　也就是说★✿✿，慕思股份是地地道道的中国企业★✿✿，而并非很多消费者“错觉”之中的进口品牌★✿✿。因此★✿✿，网上也再次出现大量的质疑之声★✿✿，无数网友谴责慕思★✿✿，认为慕思是在碰瓷“乔布斯”★✿✿，欺骗消费者★✿✿。

　　不过★✿✿，抛开慕思股份如此营销的是非对错★✿✿，目前慕思在垂直行业位居头部的江湖地位★✿✿，足以说明其独特营销模式已经取得了成功★✿✿。至少★✿✿，无数消费者因为这个“神秘男子”而记住了慕思★✿✿。

　　只是★✿✿，在消费升级大潮来临之时★✿✿，过去仅靠“洗脑式”营销取胜的营销模式★✿✿，还能玩得转吗？答案恐怕是否定的★✿✿，这通过慕思股份连续三年营收规模“缩水”的事实★✿✿，也可以窥探一二★✿✿。

　　以慕思床垫产品为例★✿✿，来看行业竞争格局★✿✿。数据显示★✿✿，2021年★✿✿，我国床垫行业集中度CR3为16%左右★✿✿。而全美前5大品牌（CR5）丝涟★✿✿、席梦思★✿✿、舒达★✿✿、泰普尔★✿✿、SleepNumber合计占69.4%的市场份额★✿✿，两者差距颇大★✿✿。而2022年★✿✿，中国床垫行业CR5★✿✿，也仅为21.29%★✿✿。

　　这也意味着★✿✿，我国的床垫市场高度分散★✿✿，而慕思虽然位居行业头部★✿✿，但是行业地位或许并不稳固★✿✿。由此可见★✿✿，慕思在转型直播电商受阻后★✿✿，还将面临巨大的竞争压力★✿✿。而在其营销转型并无太大发挥空间★✿✿，而且坚持“重营销★✿✿、轻研发”的发展策略之下★✿✿，其未来的发展★✿✿，恐怕也十分堪忧★✿✿。

　　过去10余年★✿✿，慕思股份依靠这位“洋老头”★✿✿，在各种营销广告上砸下重金★✿✿，因此也得以崛起★✿✿，其独特而创新的营销模式★✿✿，固然有其成功之处★✿✿。但是mg不朽情缘游戏平台★✿✿，依靠这种营销模式★✿✿，多少有误导消费者对其品牌形成“高端★✿✿、进口”的错觉之嫌★✿✿，因此★✿✿，也难言正大光明校长也风流★✿✿。

　　俗话说★✿✿：成王败寇★✿✿。如今成功上市的慕思股份★✿✿，无疑是成功的★✿✿。只是★✿✿，对于其成功的路径★✿✿，见仁见智★✿✿。而且★✿✿，事实证明mg不朽情缘游戏平台★✿✿，摆在慕思面前的发展困境★✿✿，并不会因为慕思善于“拿捏”消费者的心理★✿✿，而有任何改变★✿✿。

　　相反★✿✿，困于传统营销模式与渠道的慕思股份★✿✿，恐怕已经到了必须做一些改变的时候了mg不朽情缘游戏平台★✿✿。期待慕思与辛巴合作的“翻车事件”★✿✿，能够给慕思股份提一个醒★✿✿，从而居安思危★✿✿，让其早日迎来柳暗花明★✿✿。不朽情缘官方网站★✿✿，mg不朽情缘游戏平台★✿✿，mg不朽情缘★✿✿。不朽情缘官网下载★✿✿，